5 kroków do stworzenia skutecznego explainer video dla Twojej marki
Czas to jedna z najcenniejszych walut w marketingu – dlatego explainer video zdobywa przewagę jako najszybszy sposób na przekazanie kluczowych informacji. Jednak nie każde explainer video osiąga swój cel. Jak stworzyć animację, która faktycznie przyciąga uwagę i prowadzi do konwersji? Oto szczegółowy przewodnik po 5 krokach, które pomogą Ci stworzyć skuteczne explainer video.
1. Zrozum swojego odbiorcę – fundament każdego skutecznego video
Zanim zaczniesz tworzyć scenariusz lub storyboard, musisz zrozumieć, do kogo kierujesz swoje video. Kto jest Twoim idealnym odbiorcą? Jakie ma problemy, potrzeby i marzenia? Jakie przeszkody stoją na drodze do rozwiązania jego problemów?
Tworzenie skutecznego explainer video to jak prowadzenie rozmowy – nie możesz mówić ogólnie, musisz wiedzieć, co interesuje Twojego rozmówcę. Spróbuj stworzyć tzw. persony klientów, czyli szczegółowe profile Twojej grupy docelowej. Zastanów się nad następującymi pytaniami:
• Jakie są demograficzne cechy Twojego odbiorcy (wiek, płeć, lokalizacja)?
• Czy odbiorca zna już Twoją markę, czy to jego pierwsze zetknięcie?
• Jakie wartości ceni? Czy bardziej przemawia do niego profesjonalizm, humor, a może prostota?
Przykład: Załóżmy, że sprzedajesz oprogramowanie do zarządzania projektami. Twój idealny klient to menedżer zespołu IT, który zmaga się z brakiem przejrzystości w realizacji zadań. Animacja powinna skupić się na tym, jak Twój produkt pomaga monitorować postęp prac i poprawia współpracę w zespole.
2. Postaw na storytelling – emocje sprzedają lepiej niż suche fakty
Historie są częścią naszej natury. To one budzą emocje, które z kolei wpływają na decyzje zakupowe. Dlatego explainer video powinno opierać się na dobrze skonstruowanej narracji, która zaczyna się od problemu widza i prowadzi do jego rozwiązania za pomocą Twojego produktu.
Każda historia składa się z trzech aktów:
• Początek: Wprowadzenie do problemu. Kim jest Twój bohater i z jakimi trudnościami się zmaga?
• Środek: Prezentacja rozwiązania, czyli Twojego produktu lub usługi, w sposób angażujący i obrazowy.
• Zakończenie: Pokazanie korzyści płynących z użycia Twojego rozwiązania.
Przykład narracji: Wyobraź sobie małego przedsiębiorcę, który ma problem z zarządzaniem finansami firmy. W Twoim explainer video pokazujesz, jak codzienne obowiązki finansowe pochłaniają jego czas, by w kluczowym momencie przedstawić Twój produkt jako rozwiązanie. Na końcu pokazujesz, jak Twoje narzędzie pozwala mu spędzać więcej czasu z rodziną, zamiast walczyć z arkuszami kalkulacyjnymi.
3. Klarowność i prostota – mniej znaczy więcej
Jednym z najczęstszych błędów w explainer video jest próba przekazania zbyt wielu informacji naraz. Pamiętaj, że Twoim celem nie jest opowiedzenie wszystkiego o Twoim produkcie, ale przekazanie jednej, głównej wiadomości. Zbyt duża liczba szczegółów przytłacza widza i sprawia, że kluczowy przekaz może zostać zagubiony.
Optymalna długość explainer video to 60–90 sekund. To wystarczająco długo, by zainteresować widza, ale na tyle krótko, by utrzymać jego uwagę. Skup się na jednym problemie i rozwiązaniu, a resztę informacji przekaż na stronie internetowej lub w kolejnych materiałach.
Przykład: Jeśli Twoim produktem jest aplikacja do nauki języków, nie pokazuj wszystkich funkcji naraz. Skup się na jednej – na przykład na tym, jak szybko i skutecznie można opanować podstawowe zwroty przed podróżą.
4. Atrakcyjny design i animacja – jak przyciągnąć wzrok widza
Explainer video to nie tylko treść – to również forma. Dobra animacja, atrakcyjny design i płynność ruchu przyciągają wzrok i sprawiają, że widz chętniej ogląda film do końca.
Oto kilka kluczowych elementów dobrego projektu:
• Kolorystyka: Powinna być spójna z identyfikacją wizualną Twojej marki.
• Postacie i otoczenie: Staraj się tworzyć postacie i sceny, które są bliskie Twojej grupie docelowej.
• Muzyka i dźwięki: Dobrze dobrana ścieżka dźwiękowa potrafi zbudować odpowiedni nastrój i emocje.
Wskazówka: W animacjach promujących produkty premium zastosuj bardziej minimalistyczny styl i stonowane kolory. Dla młodszej publiczności możesz postawić na żywe barwy i dynamiczne ruchy.
5. Wyraźne wezwanie do działania (CTA) – co dalej?
Każda video animacja powinna kończyć się wezwaniem do działania (CTA). To kluczowy element, który przekształca zainteresowanie widza w konkretną akcję. CTA musi być jasne, precyzyjne i dostosowane do etapu, na którym znajduje się Twój odbiorca w procesie zakupowym.
Przykłady CTA:
• „Odwiedź naszą stronę, aby dowiedzieć się więcej.”
• „Pobierz darmową wersję próbną już teraz!”
• „Skontaktuj się z nami i zacznij swoją przygodę z [nazwa produktu].”
Podsumowanie
Explainer video w formie animacji to potężne narzędzie marketingowe, które w zaledwie kilkadziesiąt sekund potrafi zbudować zaufanie, przyciągnąć uwagę i nakłonić widza do działania. Aby jednak osiągnąć sukces, nie wystarczy stworzyć pięknej animacji – konieczna jest starannie przemyślana strategia, oparta na znajomości grupy docelowej, storytellingu, prostocie, atrakcyjnym designie i wyraźnym wezwaniu do działania.
Niech Twoje video będzie jak wybuch fajerwerków – krótki, ale niezapomniany.
Gotowy, aby stworzyć animację, która podbije serca Twoich klientów?
Zacznij od pierwszego kroku i daj się ponieść kreatywności.
Designed by stories / Freepik